مدير بخش مطالعات بازاريابي و تحقيقات بازار موسسه مطالعات و پژوهشهاي وزارت بازرگاني در گفت و گو با خبرنگار اقتصادي مهربا بيان اين مطلب گفت: با توجه به رقابت شديد در بازارهاي جهاني و در راستاي پيوستن به سازمان تجارت جهاني مزيت رقابت پذيري و دسترسي به آن يك اصل مهم مي باشد.
دكتر مينا مهرنوش افزود: برپايي نخستين نمايشگاه تخصصي صنعت تبليغات و بازاريابي و طرح ايجاد كلينيك بازاريابي به منظورتحقق اصل رقابت پذيري در كشورصورت گرفته است كه از اين طريق مي توان به اين مهم دست يافت.
وي تصريح كرد: در حال حاضر در بسياري از شركتها و واحدهاي توليدي امور بازاريابي بصورت آموزش و پژوهش وجود ندارد و بيشتر بصورت تبليغات توليدات مي باشد.
به گفته وي، بر همين اساس براي گسترش آموزش و پژوهش درصنعت بازاريابي طرح كلينيك بازاريابي مطرح شد كه بر اساس آن درصدد عارضه يابي ابتدايي شركتها هستيم.
مهرنوش گفت: ساختاركلينيك بازاريابي مانند كلينيك پزشكي بوده كه در آن ابتدا عارضه شركت يا واحد توليدي توسط متخصص تشخيص داده مي شود و سپس كارتخصصي و درمان انجام خواهد شد.
وي افزود: از طريق كلينيك بازاريابي در ابتدا بصورت سرپايي به شركتها و واحدهاي توليدي در زمينه صنعت بازاريابي سرويس و خدمات و آموزش هاي لازم ارايه و پس از عارضه يابي كلي و ارتباط با بخشهاي تخصصي به آنها خدمات لازم را عرضه مي كنيم.
وي با اشاره به اينكه هدف از ايجاد كلينيك بازاريابي دسترسي به بازاريابي مدرن و خروج از روش سنتي آن است، خاطر نشان كرد: براي ايجاد اين كلينيك نياز به حمايتهاي مالي و نيروي انساني متخصص داريم.
وي پيروي از سبكهاي جديد بازاريابي ، آموزش و پژوهش در زمينه اين صنعت و نهادينه كردن را از جمله اهداف ايجاد كلينيك بازاريابي برشمرد.
مدير بخش مطالعات بازاريابي و تحقيقات بازارموسسه مطالعات و پژوهشهاي وزارت بازرگاني با اشاره به اينكه در كشور ما فروش و تبليغات را صنعت بازاريابي مي دانند، گفت: اين درحالي است كه صنعت بازاريابي به فرآيند قبل از توليد بر مي گردد.
دكتر مهرنوش رقابتي بودن بازار، كمبود آموزش و پژوهش، و نبود مشاوره و نيروي انساني و متخصص غني را ازجمله مشكلات صنعت بازاريابي در كشور دانست و خاطر نشان كرد: به همين منظور بايد دانشگاهها در سطحي گسترده با ايجاد رشته هاي بازاريابي به آموزش و تحقيقات اين صنعت در سطحي گسترده بپردازند.
وي با اشاره به بالا بودن هزينه هاي بازاريابي افزود: براي حل اين مشكل بايد از طريق ايجاد واحدهاي عمومي به ارايه خدمات و تحقيقات بازاريابي بطور مستقل پرداخت كه علاوه بر كاهش بار هزينه اي كار بصورت تخصصي انجام خواهد شد.
به گفته وي، براي نخستين بار مديريت مطالعات بازاريابي و تحقيقات در اول تيرماه سالجاري در موسسه مطالعات و پژوهشهاي وزارت بازرگاني ايجاد شد كه هدف آن پيدا شدن حلقه مفقوده ميان بخش خصوصي و وزارت بازرگاني و دولت بوده تا نيازهاي بخش خصوصي در زمينه بازاريابي به بخش دولتي انتقال يابد.
وي گفت: هدف اصلي فراهم كردن زير ساختارهاي لازم براي فعال شدن ماركت بازاريابي وايجاد واحدهاي متفاوتي از شركتها براي امرآموزش و تحقيقات در زمينه صنعت بازاريابي مي باشد.
نظر شما