به گزارش بازرگانی خبرگزاری مهر، این کار شکل ساده‌ای از تحقیقات بازار بود اما الان به لطف ابزارهای بازاریابی دیجیتال می‌توانیم خیلی سریع و با کمترین هزینه بفهمیم چند نفر به محصول یا خدمات ما علاقه دارند؟ شانس موفقیت ما در بازار چقدر است؟ مشتریان ما چه کسانی هستند؟ و... بسیاری سوالات دیگر!
می‌پرسید چگونه؟ ساده است؛ با انجام اصولی «تحقیق کلمات کلیدی»
در این مقاله قرار است نکات مهمی را درباره کیورد ریسرچ بگوییم؛ نکاتی که ما آنها را کلید طلایی جذب مشتری و افزایش فروش می‌دانیم.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
ماجرا خیلی ساده است. «کلمات کلیدی» یا Keywords در واقع کلمه و یا عباراتی هستند که ما هنگام جستجو در گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگر) تایپ می‌کنیم. عباراتی مثل: خرید ساعت مچی، طراحی سایت، آموزش تولید محتوا و ... .
همانطورکه می‌بینید هر کدام از این کلمات به یک نوع کسب‌وکار مرتبط هستند. مثلاً عبارت «خرید ساعت مچی» به احتمال زیاد مربوط یک فروشگاه آنلاین است، یا عبارت «طراحی سایت» قطعاً مربوط به یک شرکت در زمینه طراحی وب است.
پس تحقیق کلمات کلیدی یعنی اینکه ما ببینیم مردم چه کلمه یا عباراتی را در حوزۀ فعالیت ما جستجو می‌کنند.
مزایای انجام تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
اگر این تحقیق را درست و اصولی انجام دهید، آن وقت می‌توانید بفهمید:
· چند نفر مشتری بالقوه برای کسب‌وکار یا حتی ایدۀ شما وجود دارد؟
· رتبه گرفتن در کدام کلمات کلیدی باعث افزایش چشمگیر ترافیک سایت شما می‌شود؟
· شما باید چه موضوعاتی برای تولید محتوا در اولویت قرار دهید؟
· کدام نوع از کلمات کلیدی برای شما فروش بیشتری می‌آورند؟
· و...
همه این‌ها در نهایت باعث می‌شود که بتوانید روند تغییرات بازار را شناسایی کرده و متناسب با آن بهترین واکنش را نشان دهید. در واقع هدف اصلی از تحقیق کلمات کلیدی جذب کاربرانی است که به دنبال محتوا، محصول یا خدمات شما هستند.
مثال: تحقیق کلمات کلیدی برای یک فروشگاه آنلاین
فرض کنید می‌خواهید کسب و کار آنلاینی راه بیاندازید. مردم برای پیدا کردن شما از چه کلماتی را جستجو می‌کنند؟ احتمالاً: ساعت، فروش ساعت، خرید ساعت دیواری، ساعت مچی و....
اصلاً بهتر است کلمه «ساعت» را گوگل کنیم تا ببینیم چه سایت‌هایی هم اکنون در صدر نتایج هستند.
همانطور که می‌بینید منظور کاربران از جستجوی این کلمه بیشتر مطلع شدن از ساعت و تاریخ بوده تا خرید ساعت مچی یا دیواری! معمولاً کلمات کلیدی کوتاه مثل «ساعت، گربه، کفش» با اینکه جست‌وجوی بالایی دارند اما کمتر به هدف ما نزدیک هستند.
البته خیلی خوب است که در این کلمات هم بتوانیم رتبه کسب کنیم، اما تجربه نشان می‌دهد این نوع کلمات نرخ تبدیل پایین و رقابت بالایی دارند. ( منظور از نرخ تبدیل نسبت کاربرانی است از بازدید کننده به مشتری ما تبدیل می‌شوند.)
در واقع کسی که عبارت «خرید ساعت مچی مردانه» را جستجو می‌کند، احتمال خرید بیشتری دارد تا کسی که تنها کلمۀ «ساعت» را سرچ کرده است.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
خب برای این کار ابزاری مختلفی مثل گوگل ترندز، گوگل کیورد پلنر، Kwfinder، Keywordtool، Wordtracker و... وجود دارند که اکثر آنها رایگان نیستند یا تعداد سرچ محدودی دارند. اما رایج‌ترین و بهترین ابزارها برای این کار دو ابزار ساخت گوگل یعنی ترندز، کیورد پلنر هستند.
۱.گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) چیست؟
کیورد پلنر در واقع جزئی از برنامه گوگل ادز (سرویس تبلیغات گوگل) است که با استفاده از آن می‌توانید تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید.
این ابزار فوق العاده به شما نشان می‌دهد:
· چه کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما هستند؟
· میزان رقابت در آنها چگونه است؟
· به طور میانگین تعداد جستجوی این کلمات در ماه چقدر است؟
· روند جستجو این کلمات در حال افزایش است یا کاهش؟ (البته بهتر است برای بررسی دقیق‌تر روندها از گوگل ترندز استفاده کنید.)
البته برای استفاده از این ابزار باید اکانت گوگل ادز داشته باشید، یعنی قبلاً باید یکبار از سرویس تبلیغات در گوگل استفاده کرده باشید.
شما می‌توانید با پرداخت تنها ۹۰ هزار تومان یک اکانت سه ماهه کیورد پلنر را از وب سایت نوین خریداری کنید.
برویم به سراغ ابزار بعدی یعنی گوگل ترندز!
۲. گوگل ترندز چیست؟
گوگل ترندز ابزاریست برای مقایسه و بررسی روند جستجوی کلمات کلیدی در بازه‌های زمانی مختلف.
مثلاً اگر دوباره عبارت «خرید ساعت» را جستجو کنیم، می‌بینیم که در طول سال گذشته (به غیر از چند مورد) روند جستجو این عبارت تقریباً محدود به بازۀ ۵۰ الی ۷۵ جستجو در ماه بوده است.
به علاوه شما می‌توانید با کمک این ابزار بفهمید مردم کدام شهر بیشتر به موضوعات مرتبط با کسب‌وکار شما علاقه‌مند هستند.
البته امکانات گوگل ترندز به همین جا ختم نمیشود این ابزار می‌تواند حتی به شما بگوید مردم چه عبارت‌های مرتبط دیگری را جستجو می‌کنند. همانطور که می‌بینید جستجوی این عبارت‌های زیر هم رشد قابل ملاحظه‌ای داشته‌اند.
راستی گوگل ترندز کاملاً رایگان است و همین حالا می‌توانید از آن استفاده کنید.
اما یک نکته مهم ...
خواهش می‌کنم «تحقیق کلمات کلیدی» را با «پیدا کردن کلمات کلیدی» اشتباه نگیرید!
هر کسی می‌تواند با کمک ابزارهایی که معرفی کردیم این کلمات کلیدی را پیدا کند؛ اما اصل ماجرا تحلیل عمیق نتایج این تحقیق است نه فقط پیدا کردن چند کلمه!
پس چه صاحب یک کسب‌وکار اینترنتی باشید و چه بخواهید در زمینه بازاریابی دیجیتال متخصص شوید، تحقیق کلمات کلیدی هنر و علمی است که باید آن را به شکلی اصولی و عمیق بیاموزید.
علاوه بر آن پیشنهاد می‌کنیم برای مشاهده سایر دوره‌های آموزش دیجیتال مارکتینگ، از آکادمی نوین به آدرس novin.academy بازدید بفرمایید. همچنین شما می‌توانید با شماره گیری ۶۳۴۰۴-۰۲۱ داخلی ۳، با دریافت مشاوره از کارشناسان نوین، به تعداد مشتریان خود بیافزایید و افزایش درآمد خود را تضمین کنید.