به گزارش خبرنگارمهر، کتاب «تبلیغات در فضای باز و تفاوت‌های جنسیتی» با ترجمه علیرضا ربیعی‌راد روانه بازار نشر شد.
این کتاب مجموعه‌ای گردآوری شده از نتایج پژوهش‌های دانشگاهی درباره عوامل مؤثر بر دریافت و نگرش مخاطبان نسبت به تبلیغات محیطی است. در این مجموعه تفاوت‌های زنان و مردان در فهم متون و تصاویر تبلیغاتی در سطح شهرها بررسی و تبیین شده و الگوهای رفتاری تکرار شونده میان زنان و مردان در مواجهه با فرم‌ها و محتواهای مختلف تبلیغاتی مورد بررسی قرار گرفته است.
کتاب «تبلیغات در فضای باز و تفاوت‌های جنسیتی» شامل هشت فصل است که عناوین آن عبارتند از: مقدمه، تبلیغات در فضای باز و شهر، ادراک و فرآیند تبلیغات تصویری، تفاوت‌های جنسیتی در ادراک سبک‌ها و تصاویر تبلیغاتی، تبلیغات جنسی در فضای باز، مطالعه میدانی در مورد تبلیغات در فضای باز، نتایج تحقیقات در مورد تبلیغات در فضای باز و اثرات تفاوت‌های جنسیتی و نتایج و جمع بندی.
ربیعی‌راد در مقدمه کتاب تاکید کرده است که اگرچه الگوها و ارزش‌های فرهنگی در جامعه ایرانی تفاوت‌های قابل توجهی با دیگر کشورها دارد اما با وجود این می‌توان رویکردهای کلی و اثربخشی را نیز در میان پژوهش‌های میدانی و دانشگاهی جست‌وجو کرد و به عنوان یک بسته پیشنهدی معتبر به فعالان صنعت تبلیغات در ایران ارائه داد.
این کتاب در ۱۴۶ صفحه و با بهای کتاب ۳۵ هزار تومان از سوی مؤسسه انتشاراتی داستانی منتشر شده است.
نظر شما